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廈門:保護+扶持擦亮老字號招牌

发布时间:2019-06-11 21:21 来源:未知 编辑:admin

  對於消費者而言,老字號代表著良好的商譽和優質的產品服務,廣受信任。但目前,不少商家亂用、濫用這塊招牌,不僅涉嫌虛假宣傳,也損害了真正的老字號商號的權益。面對亂象,廈門市商務局依照《廈門老字號保護發展辦法》,組織專家對全市138家申報主體進行評審,啟動“廈門老字號”認定核定工作。

  日前,好清香、黃則和、古龍、阿吉仔等113個商號已公示完畢,待市商務局正式發文即可確定為廈門首批依法認定的老字號品牌。依法評定核定是正本清源的好做法,尤其對仿冒、假冒老字號等“傍老”行為追責,有助於提升“廈門老字號”的整體形象和發展水平。今后,有關部門還將在政策、規劃、補貼資助、旅游展示、人才等方面給予老字號保護及鼓勵,更是讓大家對擦亮這塊金字招牌信心滿滿。

  眾所周知,老字號的含金量很高。擁有這塊金字招牌,意味著其背后的商事主體商譽良好,傳承著獨特的產品、技藝或服務。走在大街小巷,尤其是熱門景區,不少商家就用“純正古早味、真實老字號”“驢友不可錯過的老字號”等標語進行自我宣傳。但尷尬的是,其中一些商家根本不是純正的老字號。

  廈門老字號協會秘書長楊毅告訴記者,除了自封老字號的亂象外,目前市面上認定機構形形色色,缺少嚴格規范的認定標准,也讓不少商家借此打擦邊球。“老字號評定有嚴格標准,不僅字號或者商標傳承有年限要求,還必須具有歷史積澱和地域特色,得到社會廣泛認同。”他說,亂用、濫用老字號的做法,不僅涉嫌虛假宣傳、誤導消費者,也損害了真正的老字號商號的權益。

  面對行業發展亂象,廈門早在2017年就出台了《廈門老字號保護發展辦法》,成為國內率先嘗試依法認定核定、保護和發展老字號的城市。廈門市商務局行業管理處相關負責人表示,該局在《辦法》實施后,立即啟動“廈門老字號”的依法認定核定工作,組織知識產權、歷史文化、品牌管理等領域的專家,對全市138家申報主體進行評審。日前,好清香、黃則和、古龍、阿吉仔等113個商號,30天公示期已滿,待市商務局正式發文,即可確認為首批“廈門老字號”。

  據介紹,依法認定核定后,“廈門老字號”的使用有嚴格規定。被認定為“廈門老字號”的商事主體,主管部門將頒發証書、牌匾,必須按照規定在相一致的商品或服務上使用“廈門老字號”。擅自使用相同或相近的字樣標志且拒不整改的,處以違法所得1倍以上5倍以下罰款,沒有違法所得的,最高處1萬元罰款。

  楊毅認為,依法評定核定廈門老字號,尤其對仿冒、假冒老字號等“傍老”行為追責,是正本清源的好做法,有助於提升老字號的整體形象和發展水平。“政府各相關部門各司其職、依法規范管理,企業避免被山寨仿冒的困擾,而消費者認准老字號就不會受騙。”他說。

  據介紹,廈門首次依法認定核定“廈門老字號”,除了傳統的酒店餐飲、輕工工藝、糧油食品和日用百貨等商貿行業,還涵蓋了醫藥保健、交運建筑和其他制造業等共12個類別113個商號。其中,被認定、核定的分別為58家、55家。

  廈門市黃則和食品有限公司的“黃則和”字號是58家被認定的“廈門老字號”之一。根據規定,入選的企業必須具備良好商業信譽,符合經營狀況良好且具有可持續發展能力,字號或者商標傳承不少於30年,具有傳統歷史積澱、地域特色和文化底蘊。“我們能夠通過‘廈門老字號’評審和認定,是對企業自身的一種肯定,也更有利於開展老字號企業的保護和發展工作。”公司董事長黃榮華說。

  與黃則和不同,“古龍”則屬於核定“廈門老字號”。記者了解到,在《辦法》出台施行以前,廈門曾在不同機構和組織的牽頭下,於2012年認定了兩批次共80家“廈門老字號”。此次依法評審,也對標《辦法》,對這些老字號重新進行嚴格核定,最終有55家商號符合條件,被重新授予稱號。

  楊毅告訴記者,此次認定核定工作突破了以往大眾對老字號的范圍認知,更加突出廈門老品牌的概念。“以往大家說起老字號,更多是一種‘老商鋪’的概念,像大家耳熟能詳的阿吉仔、蔡氏漆線雕等。”他說,這次認定則把能夠代表廈門的老品牌、有歷史意義的地標建筑也納入評審范疇。

  據了解,廈門航空、廈門輪渡、廈門港務等為經濟發展做出貢獻的本地企業,廈門港、和平客運、海天碼頭等地標建筑,此次在符合認定標准的前提下,也成為“廈門老字號”的一員。而除了發源自廈門本土的商家品牌,還新加入了亞釀、奧佳華、太川等港澳台同胞、海外華人在廈創立的品牌。

  廈門古龍食品有限公司副總經理葉曉晶表示,老字號的認定核定工作有助於實現本地自主品牌復興,可打造為代表廈門的一張名片。

  業內人士認為,老字號在文化傳承和品牌宣傳方面具有一定優勢,不過,面對新的市場環境,其營銷方式滯后,固有模式不足以滿足電商當道下消費者需求的弱勢也日益凸顯。從這個角度看,老字號企業隻有求變,才能傳承。

  輕工集團就是求變的例子。其旗下的古龍、三圈和通士達均為此次認定核定的“廈門老字號”。據工作人員陳龍介紹,企業在天貓商城積累了電商運營經驗后推出了專屬的輕生活商城,提供一站式網購服務,銷售成績喜人。他表示,傳統營銷模式很難獲取有效的用戶數據,而通過自營網售收集普通消費者的相關數據后刻畫出“用戶畫像”,不僅可提高下一步營銷的准確度,對未來研發新產品也有非常大的幫助。

  這也是主管部門和行業協會關注的重點。楊毅告訴記者,廈門不僅要求政府相關部門各司其職,依法保護和發展“廈門老字號”,同時提出,今后要在政策、規劃、補貼資助、旅游、展示、人才等方面予以保護及鼓勵。他說,有關部門正在做老字號保護發展的五年規劃,包括關於“老字號”管理辦法的實施意見。今后,老字號的技術改造、創新發展,都將得到政府的政策、資金支持。

  文創是另外一個著力點。“主管部門鼓勵老字號企業建博物館,挖掘文化底蘊。我們將開展老字號研究、保護工作,宣傳推廣老字號文化,促進廈門老字號品牌價值提升和市場拓展。”楊毅說,協會計劃與兩岸青年創新創業基地合作,吸引兩岸青年參與老字號文創工作,玩轉IP授權、跨界創新。

  此外,還可以融入“一帶一路”倡議等,借力抱團發展。楊毅說,祖籍廈門的華僑遍布在海外70多個國家和地區,許多本地老字號品牌在他們心中等同於“家鄉的味道”,寄托著滿滿鄉愁。對於“廈門老字號”來說,“走出去”有其獨特地理位置的優勢。這些思路和措施,也讓老字號商號對擦亮這塊金字招牌信心滿滿。

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