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经得起市场检验才是真正的保护

发布时间:2019-05-28 13:42 来源:未知 编辑:admin

  老字号具有传统历史积淀、文化底蕴和地域特色,代表着一种记忆和情怀。事实上,当消费者提起许多老字号的称号和标志时,脑海中除了浮现那些店铺、商品和服务外,更多的时候还会激发出对这座城市的情感认同。比如说黄则和、阿吉仔、古龙等老字号,是许多本地人乃至外地游客对厦门的第一印象。

  当然,老字号也不仅仅只是一种记忆和情感,它还是一座城市经济社会发展的重要标志。业内人士就认为,老字号是常青企业,而一个地方的常青企业数量多,说明经济结构稳定,运行较好。因而,保护和发展老字号,不仅是保护一座城市的文化记忆,对本地经济增长也有其特殊的意义。

  厦门在国内率先依法保护和发展老字号。纵观其举措,无论是打击和惩处假冒伪冒与乱用滥用的现象,还是在政策、规划、人才、补贴资助、旅游展示等方面予以支持,都反映出主管部门和行业协会对老字号面临的问题了解比较到位,保护和帮扶的措施也比较全面。

  不过,需要指出的是,老字号的保护不能违反市场经济规律。固然,政策保护与扶持可以为老字号发展创造出更好的发展环境,但这毕竟是“外力”,最终还是需要企业修炼好“内功”。

  从这个角度看,无论是创新营销、借助电商,还是跨界文创,都需要老字号企业避免在营销中失去本真。老字号的立身之本是良好的商誉,唯有坚持提供优质的产品与服务,才能把老字号推向市场并在激烈的竞争中存活下来,这才是真正的保护。

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