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厦门:保护+扶持擦亮老字号招牌

发布时间:2019-05-26 17:52 来源:未知 编辑:admin

  对于消费者而言,老字号代表着良好的商誉和优质的产品服务,广受信任。但目前,不少商家乱用、滥用这块招牌,不仅涉嫌虚假宣传,也损害了真正的老字号商号的权益。面对乱象,厦门市商务局依照《厦门老字号保护发展办法》,组织专家对全市138家申报主体进行评审,启动“厦门老字号”认定核定工作。

  日前,好清香、黄则和、古龙、阿吉仔等113个商号已公示完毕,待市商务局正式发文即可确定为厦门首批依法认定的老字号品牌。依法评定核定是正本清源的好做法,尤其对仿冒、假冒老字号等“傍老”行为追责,有助于提升“厦门老字号”的整体形象和发展水平。今后,有关部门还将在政策、规划、补贴资助、旅游展示、人才等方面给予老字号保护及鼓励,更是让大家对擦亮这块金字招牌信心满满。

  众所周知,老字号的含金量很高。拥有这块金字招牌,意味着其背后的商事主体商誉良好,传承着独特的产品、技艺或服务。走在大街小巷,尤其是热门景区,不少商家就用“纯正古早味、真实老字号”“驴友不可错过的老字号”等标语进行自我宣传。但尴尬的是,其中一些商家根本不是纯正的老字号。

  厦门老字号协会秘书长杨毅告诉记者,除了自封老字号的乱象外,目前市面上认定机构形形色色,缺少严格规范的认定标准,也让不少商家借此打擦边球。“老字号评定有严格标准,不仅字号或者商标传承有年限要求,还必须具有历史积淀和地域特色,得到社会广泛认同。”他说,乱用、滥用老字号的做法,不仅涉嫌虚假宣传、误导消费者,也损害了真正的老字号商号的权益。

  面对行业发展乱象,厦门早在2017年就出台了《厦门老字号保护发展办法》,成为国内率先尝试依法认定核定、保护和发展老字号的城市。厦门市商务局行业管理处相关负责人表示,该局在《办法》实施后,立即启动“厦门老字号”的依法认定核定工作,组织知识产权、历史文化、品牌管理等领域的专家,对全市138家申报主体进行评审。日前,好清香、黄则和、古龙、阿吉仔等113个商号,30天公示期已满,待市商务局正式发文,即可确认为首批“厦门老字号”。

  据介绍,依法认定核定后,“厦门老字号”的使用有严格规定。被认定为“厦门老字号”的商事主体,主管部门将颁发证书、牌匾,必须按照规定在相一致的商品或服务上使用“厦门老字号”。擅自使用相同或相近的字样标志且拒不整改的,处以违法所得1倍以上5倍以下罚款,没有违法所得的,最高处1万元罚款。

  杨毅认为,依法评定核定厦门老字号,尤其对仿冒、假冒老字号等“傍老”行为追责,是正本清源的好做法,有助于提升老字号的整体形象和发展水平。“政府各相关部门各司其职、依法规范管理,企业避免被山寨仿冒的困扰,而消费者认准老字号就不会受骗。”他说。

  据介绍,厦门首次依法认定核定“厦门老字号”,除了传统的酒店餐饮、轻工工艺、粮油食品和日用百货等商贸行业,还涵盖了医药保健、交运建筑和其他制造业等共12个类别113个商号。其中,被认定、核定的分别为58家、55家。

  厦门市黄则和食品有限公司的“黄则和”字号是58家被认定的“厦门老字号”之一。根据规定,入选的企业必须具备良好商业信誉,符合经营状况良好且具有可持续发展能力,字号或者商标传承不少于30年,具有传统历史积淀、地域特色和文化底蕴。“我们能够通过‘厦门老字号’评审和认定,是对企业自身的一种肯定,也更有利于开展老字号企业的保护和发展工作。”公司董事长黄荣华说。

  与黄则和不同,“古龙”则属于核定“厦门老字号”。记者了解到,在《办法》出台施行以前,厦门曾在不同机构和组织的牵头下,于2012年认定了两批次共80家“厦门老字号”。此次依法评审,也对标《办法》,对这些老字号重新进行严格核定,最终有55家商号符合条件,被重新授予称号。

  杨毅告诉记者,此次认定核定工作突破了以往大众对老字号的范围认知,更加突出厦门老品牌的概念。“以往大家说起老字号,更多是一种‘老商铺’的概念,像大家耳熟能详的阿吉仔、蔡氏漆线雕等。”他说,这次认定则把能够代表厦门的老品牌、有历史意义的地标建筑也纳入评审范畴。

  据了解,厦门航空、厦门轮渡、厦门港务等为经济发展做出贡献的本地企业,厦门港、和平客运、海天码头等地标建筑,此次在符合认定标准的前提下,也成为“厦门老字号”的一员。而除了发源自厦门本土的商家品牌,还新加入了亚酿、奥佳华、太川等港澳台同胞、海外华人在厦创立的品牌。

  厦门古龙食品有限公司副总经理叶晓晶表示,老字号的认定核定工作有助于实现本地自主品牌复兴,可打造为代表厦门的一张名片。

  业内人士认为,老字号在文化传承和品牌宣传方面具有一定优势,不过,面对新的市场环境,其营销方式滞后,固有模式不足以满足电商当道下消费者需求的弱势也日益凸显。从这个角度看,老字号企业只有求变,才能传承。

  轻工集团就是求变的例子。其旗下的古龙、三圈和通士达均为此次认定核定的“厦门老字号”。据工作人员陈龙介绍,企业在天猫商城积累了电商运营经验后推出了专属的轻生活商城,提供一站式网购服务,销售成绩喜人。他表示,传统营销模式很难获取有效的用户数据,而通过自营网售收集普通消费者的相关数据后刻画出“用户画像”,不仅可提高下一步营销的准确度,对未来研发新产品也有非常大的帮助。

  这也是主管部门和行业协会关注的重点。杨毅告诉记者,厦门不仅要求政府相关部门各司其职,依法保护和发展“厦门老字号”,同时提出,今后要在政策、规划、补贴资助、旅游、展示、人才等方面予以保护及鼓励。他说,有关部门正在做老字号保护发展的五年规划,包括关于“老字号”管理办法的实施意见。今后,老字号的技术改造、创新发展,都将得到政府的政策、资金支持。

  文创是另外一个着力点。“主管部门鼓励老字号企业建博物馆,挖掘文化底蕴。我们将开展老字号研究、保护工作,宣传推广老字号文化,促进厦门老字号品牌价值提升和市场拓展。”杨毅说,协会计划与两岸青年创新创业基地合作,吸引两岸青年参与老字号文创工作,玩转IP授权、跨界创新。

  此外,还可以融入“一带一路”倡议等,借力抱团发展。杨毅说,祖籍厦门的华侨遍布在海外70多个国家和地区,许多本地老字号品牌在他们心中等同于“家乡的味道”,寄托着满满乡愁。对于“厦门老字号”来说,“走出去”有其独特地理位置的优势。这些思路和措施,也让老字号商号对擦亮这块金字招牌信心满满。(记者 潘抒捷/文 施辰静/图)

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